Pour Apple, l'idée est de proposer un service d'accès à des films, des émissions, des séries... provenant des programmes des grands networks américains tels que ABC, Fox, Disney, NBC...
Le point fort de ce projet est l'utilisation de iTunes pour accéder aux programmes sans imposer de terminal spécifique aux utilisateurs.
Ce service devrait être lancé dans un premier temps en exclusivité aux Etats-Unis, où il est déjà proposé via iTunes l'achat et la location de films.
Pour l'instant, Apple n'a communiqué aucune information officielle qui viendrait confirmer cette rumeur mais l'idée que le géant américain propose ce service suscite déjà de vives inquiètudes chez les câblo-opérateurs.
En effet, si ce service voyait le jour, les câblo-opérateurs seraient directement concurrencer sur leur terrain et perdraient ainsi l'exclusivité de certains contenus, sans parler du fait que le projet exclu toute publicité, omnisprésente dans le modèle de service de programmes TV actuel.
Reste encore pour Apple à trouver des partenaires de diffusion. A noter que l'un d'entre eux, et pas des moindres puisqu'il s'agit de Disney pourrait être facile à convaincre étant donné que Steve Jobs, patron d'Apple, est le plus gros actionnaire privé du networks depuis le rachat du studio Pixar...