Les deux entreprises ont en effet annoncé ce mardi une prise de participation d'Orange du capital de Dailymotion à hauteur de 49%, soit un investissement de 58,8 millions d'euros. L'opérateur souhaite même augmenter progressivement le capital jusqu'à 100% à partir de 2013. Stratégie très similaire à celle adoptée pour Deezer : face à l'échec de son service de diffusion musical Wormee, Orange était entré au capital de Deezer avant d'organiser la fusion complète des deux services.
Avec le rapprochement d'Orange Cinema Series et TPS Star, la volonté d'Orange de développer une offre complète multi-écrans pour ses abonnés se fait donc plus forte.
L'objectif pour Dailymotion : obtenir une masse critique pour concurrencer Youtube. Dans cette optique, Dailymotion compte développer de nouvelles offres, dont surtout une Premium, qui proposerait un service sans publicité. Selon Stéphane Richard, PDG d'Orange, ce procédé avait d'ailleurs bien réussi à Deezer au moment de la fusion : "Deezer a multiplé par 50 son nombre d'abonnés, alors qu'il était auparavant surtout fort sur l'offre gratuite. Ils sont passés de 10 000 abonnés payants à 500 000".