Kawaii est un adjectif japonais qui est utilisé pour décrire des personnes ou personnages ayant une personnalité ou une apparence "mignonne". Des personnages comme Hello Kitty ou les Pokémons peuvent être qualifiés de Kawaii. Les produits dérivés de la Kawaii culture sont excessivement populaire au Japon et dans d'autres pays asiatiques tels que la Chine ou la Corée du Sud.